Il termine pinkwashing fu coniato per la prima volta dall’associazione statunitense Breast Cancer Action che decise di prendere posizione contro le aziende che fingevano di sostenere le persone malate di cancro al seno. Oggi il termine pinkwashing viene spesso utilizzato come sinonimo di purplewashing, il colore rappresentativo per la parità di genere. Appare spesso nelle campagne di marketing che vogliono “lavare” le disparità di genere nell’ambito lavorativo.